El Aquaculture Stewardship Council (ASC) anunció el lanzamiento de su nueva etiqueta en envases, una evolución basada en investigación que busca mejorar la comprensión de los consumidores sobre su misión y fortalecer el posicionamiento de la certificación en mercados globales.
El rediseño es resultado de un exhaustivo proceso que incluyó el registro de marca en la Unión Europea y en más de 20 países, además de pruebas cuantitativas con consumidores en cinco mercados clave. Estas evaluaciones consideraron distintos niveles de conocimiento sobre sostenibilidad, asegurando que la nueva etiqueta conecte con diversos perfiles de consumidores.
Resultados validados por investigación
Las pruebas demostraron que el nuevo diseño no solo mantiene el desempeño de la etiqueta anterior, sino que lo supera en aspectos clave:
- Mayor claridad visual: La estética simplificada permite una identificación más rápida y una mejor comprensión del propósito de ASC.
- Mayor recordación de marca: El nuevo diseño alcanzó niveles superiores de recuerdo en comparación con la etiqueta original.
- Intención de compra igual o superior: Se mantuvo o mejoró la disposición de los consumidores a adquirir productos certificados.
Uno de los principales desafíos del proceso fue preservar los 15 años de construcción de marca, objetivo que se logró sin afectar el reconocimiento del sello.
Alineación con nuevas regulaciones de la Unión Europea
El lanzamiento de la nueva etiqueta se adelanta para alinearse con los cambios regulatorios en la Unión Europea, particularmente con la futura Directiva sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica, que entrará en vigor en septiembre de 2026.
Esta normativa establecerá estándares más exigentes para las declaraciones ambientales y etiquetas de sostenibilidad, con el objetivo de prevenir el “greenwashing” o marketing ambiental engañoso.
La implementación de la nueva etiqueta comenzará de inmediato en el mercado europeo, permitiendo a los socios adaptar sus envases y evitar múltiples cambios en un corto plazo. Se espera que la transición global se complete hacia finales de 2027.
Mayor flexibilidad para la industria
Como parte de esta actualización, ASC incorporó mejoras funcionales orientadas a facilitar su adopción por parte de la industria:
- Escalabilidad: Adaptación a formatos de menor tamaño.
- Diseño simplificado: Uso de una etiqueta más versátil y limpia.
- Flexibilidad visual: Compatibilidad con distintas identidades de marca.
Willem de Bruijn, director comercial de ASC, destacó que “esta nueva etiqueta representa mucho más que una renovación visual; es una evolución estratégica en la forma en que comunicamos el valor del programa ASC”.
El ejecutivo agregó que “basada en investigación de mercado, la etiqueta refuerza la intención de compra y las asociaciones de marca, al tiempo que facilita el cumplimiento de regulaciones y entrega mayor flexibilidad a los socios”.
Transparencia y sostenibilidad como eje central
La implementación de esta nueva etiqueta se desarrollará en paralelo con la transición hacia el Estándar Agrícola ASC, reforzando el compromiso de la organización con la transparencia y la sostenibilidad en la acuicultura.
Con esta iniciativa, ASC busca fortalecer la confianza de los consumidores y consolidar un sistema de certificación más claro, coherente y alineado con las exigencias del mercado global.
Descargue la guía de la nueva etiqueta.
Fotografías: ASC.